Der Weg ist das Ziel. So oder so ähnlich müssen die Werbe-Experten von Ferrero gedacht haben, als sie 1974 Ihre Überraschungseier unter dem Slogan „Milch und Kakao = Kinder-Überraschung“ auf den Markt brachten. Schnell wurde aus den 20 Gramm Vollmilch-Schokolade das Überraschungs- oder Ü-Ei. Zweigeteilt und in Eiform, außen braun und innen weiß, werden ihm in einem ovalen Plastik-Ei kleine Figuren beigelegt, die zusammengesteckt werden können. Was anfangs als Süßigkeit und Überraschung für Kinder gedacht war, entwickelte sich sehr schnell als Sammlerobjekt für Erwachsene, bei denen die Schokolade aber eine eher untergeordnete Rolle spielt.

Die Schlümpfe kamen 1983 als erste Sonderserie in die Ü-Eier, viele Serien folgten bis heute. Weltweit werden jährlich zahlreiche Sonderserien geplant und erscheinen dann mit einem komplett neuen Sortiment von über 150 neuen Überraschungen auf dem Markt. Zu den bekanntesten Serien gehören zum Beispiel: Crazy Crocos, Dapsy Dinos, Drolly Dinos, Funny Fanten, Happy Hippos, Happy Frogs, Mega-Mäuse, Peppy Pingos oder Teenie Tapsi Törtels. Zu Weihnachten erscheint meistens eine Figurenserie, die gerade aktuelle Kinofilme aufgreift und vielfältige Überraschungen präsentiert, so zum Beispiel Der Herr der Ringe oder die Simpsons.

Der Titel jeder Serie, egal, wann sie erscheint, wird geheim gehalten und die Spannung bei den Sammlern steigt und steigt, bis es endlich soweit ist. Dann Wiegen und Schütteln die „Experten“ wieder was das Zeug hält um zu Hören, ob sie den Ei-Inhalt bereits in ihrem Sortiment haben auch sollen die aufgedruckten Nummern an den Seiten der Eier für Rückschlüsse dienlich sein. Professionelle Sammler sollen es tatsächlich auf eine Trefferquote von gut 75 Prozent bringen. Auch International hat das Ü-Ei seinen Siegeszug angetreten und hat weltweit seine Sammler gefunden. In den USA allerdings sind sie nicht erhältlich, weil dort die Kombination Lebensmittel mit Spielzeug als gefährlich eingestuft ist und somit verboten ist. Egal ob Kind, Erwachsener, Sammel-Experte oder Zufallskäufer. Der Kult um die Überraschungs-Eier ist seit fast 35 Jahren ungebrochen und wird sicherlich auch in Zukunft weiter fortbestehen. Ein Hobby, bei dem man sehr viele gleich gesinnte Freunde treffen kann.